Podczas wykładu pokażemy, jak województwo podlaskie buduje swoją markę turystyczną i dlaczego autentyczność jest dziś jednym z najsilniejszych narzędzi marketingowych. Uczniowie dowiedzą się, jak przyroda, wielokulturowość i lokalne tradycje wpływają na wizerunek regionu w oczach turystów. Omówimy, jak działania są podejmowane aby najlepiej promować region. Zastanowimy się także, jak świadomie zarządzać wizerunkiem regionu, aby przyciągał odwiedzających. Wykład pokaże, że marketing regionu to coś więcej niż reklama – to opowieść o miejscu i jego tożsamości.